“天猫新品首发官”，是天猫平台生态的又一次进化，是天猫新品战略的高度成熟。利用网红的社交平台资源和带货力，大规模地吸纳明星网红来推荐新品，天猫将最大限度挖掘电商内容化的红利。

“天猫首发”和品牌增长，一直是天猫重要的商业价值所在。引入网红生态，正反映出天猫在持续丰富新品营销手段，给品牌带来新的获客和生意机会。

天猫宣布将在3年内吸纳10万名明星、KOL，认证“天猫新品首发官”，通过养成式红人培养计划，构建天猫新品首发的内容生态。