7月底，京东曾宣布将至少投入10亿资源推出红人孵化计划，邀请知名MCN机构参与其中，最终孵化出不超过5名的超级网红，成为京东平台独有的“京品推荐官”。

而据悉，“京品推荐官”项目启动后，京东已在站内、站外开始投入资源力推。京东App为“京品推荐官”搭建了专属页面，该页面分为直播会场和短视频板块。其中短视频板块让消费者了解商品，而在直播会场，网红会在特定时间进行直播PK。

另据官方介绍，在8月27日的蒙牛京东超级品牌日中，PURE MILK牛奶通过网红直播在2小时中售出超10万箱。