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阿里巴巴20亿美元全现金收购,考拉将和天猫国际融合!

重要:本文最后更新于2019.11.28-10:41,某些文章具有时效性,若有错误或已失效,请在下方留言或联系小P君

网易考拉,大家知道到底是个什么样的平台吗?

阿里巴巴20亿美元全现金收购,考拉将和天猫国际融合!

当前网易考拉的描述

虽然说阿里和网易考拉谈判近结束,但最新消息曝出谈崩的消息,是真是假,相信不久之后我们就会知道!

下面我们就来了解下网易考拉:

2018年,网易考拉升级为一级部门,并宣布开始独立融资。资料显示,在网易内部一级事业部相当于独立子公司,会受到丁磊的直接管辖,财务上独立核算。但随着网易考拉的地位逐渐升高、市场份额逐渐扩大,这个一直被丁磊寄予厚望的业务逐渐暴露出风险。

首先是用户增速,尽管网易游戏、网易邮箱甚至门户网站仍能为网易考拉带来不少流量。但与此前相比,流量成本正逐日提升,有数据显示,网易系电商的获客成本高达200元,这与普通的电商平台相差无几。主打“消费升级”的网易考拉,核心用户是有较高消费能力的女性用户,根据海仓科技的数据显示,考拉女性活跃用户占比90%以上,一线二线城市的比重高达86%,这一人群的自然增长红利已经见顶。2018年开始,网易电商业务增速持续下滑,从2017年175%跌至今年第二季度20.2%,低于同期阿里巴巴拼多多增速。

更大的危机则直指网易的电商基因。最近两年,雅诗兰黛、植秀村、加拿大鹅等品牌均与网易考拉产生过“假货纠纷”,有知情人士对《深网》表示,与天猫国际相比,网易考拉对国际品牌的影响力相对较低,大多数都是和品牌在当地的授权经销商进行合作,“有时授权营销商会做一些手脚,网易考拉并不容易发现。”该知情人士进一步表示,由于竞争力低,所以网易考拉不得不付出更多的价格并囤积更多存货,“一些经销商甚至把网易考拉当作清货渠道。”

数据显示,从2017年第四季度开始,在7个季度里,有5个季度网易电商库存金额高于现金额,平均存货为51亿元,到了2018年第三季度一度达到了63亿元高峰。尽管这是一个既包括网易严选也包括网易考拉的数字,但考虑到退货难度的因素(由于跨境电商的特殊性,进入国内的商品很难退回海外),可以认为相当部分的存货都产生于网易考拉。事实上,有消息源称,阿里巴巴最终与网易谈崩的一个重要因素也与存货有关:双方对大量存货的实际价值认知并不相同。

此前,这个问题本来有一个最好的解决方法,牵手亚马逊中国,从而从根源上解决货源问题。

流量价格上涨、产业链控制难度提升,网易系电商正在成为丁磊食之无味、弃之可惜的鸡肋:今年二季度,网易电商业务毛利率略微上升,达到了10.9%,上一季度和去年同期分别是10.2%和10.1%;而游戏业务毛利率为63%、广告业务为55%。CFO杨昭烜在二季度财报电话会中表示:“电商业务方面需要在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡,网易的经营理念并不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式。”

更现实的困局是,网易正落后于整个时代。在互联网时代,网易的游戏技术、邮箱技术均领先同届一个时代;移动互联网时代,网易曾略有落后,但随着移动游戏、云音乐等项目先后问世,网易也并未落后太多;但在基础技术方面,网易已完全落后于时代,云计算、人工智能、企业通信等领域均未见网易身影。

与之相对应的是,零售行业正是中国互联网巨头们基础技术的试验田:除上述提到的基础技术外,以无人驾驶为代表的大量新技术正在零售场景、物流、支付等多个领域进行应用。失去了这些支撑,单纯靠烧钱的网易考拉和网易严选又能走多远?

无疑,将他换成20亿美元现金,就是丁磊不错的选择!

阿里巴巴20亿美元全现金收购,考拉将和天猫国际融合!

据悉,拼多多也曾有意向收购网易考拉,但最终交易没有谈拢。拼多多这些年发展势头很猛,很像早期的淘宝。

阿里深知这一战略和发展路线的威力,拼多多一旦成为巨头,就再也无法压制下去。

对于阿里巴巴收购网易考拉一事,阿里巴巴和网易考拉随后均作出回复称:“不予置评。”

业内人士稍作猜测,阿里收购网易考拉有两个可能的原因:

  • 收购后,阿里在跨境电商领域将占据绝对霸主地位,可以减少不必要的价格战,提升利润
  • 防御性收购,避免拼多多收购考拉,增强与拼多多的竞争性。

拼多多仅3岁就成功上市,还曾一举超越京东,成为国内第二大电商平台,这事显然给阿里带来了严重的威胁,阿里不得不防范和反击。

我们前面有一篇《“二选一”还是高调卖惨,天猫高层:一切正常!》,虽然官方澄清并无此事,但无风不起浪,阿里对拼多多还是有点担忧的!

拼多多的成长速度触动了阿里敏感的神经,在京东已经触到天花板的情况之下,拼多多似乎成了一匹虎视眈眈的黑马。如今,想要完全消灭拼多多已经不现实。阿里所要做的,就是延缓及防止拼多多的迅速扩大。

那么,到底花落谁家,我们拭目以待吧!

文章部分内容来源:腾讯深网

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评论2

  1. #1

    看到这个的时候,我只想说阿里牛逼!

    缙哥哥3个月前 (09-22)回复