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电商资本催熟的短暂高光之后死亡惨重!

Tips:本文最后更新于【 2019-12-23 20:43:14 】,某些文章具有时效性,若有错误或已失效,请在下方留言或联系小P君

2019是不平凡的一年,因政策出台,不正规不合法的P2P贷款业务平台接连倒闭,劝退,退出的就更多!

电商也死伤惨重,尤其是生鲜电商

电商资本催熟的短暂高光之后死亡惨重!

比较广泛知晓的我们前面所说的社交电商淘集集,美妆电商平台乐蜂网、奢侈品电商平台尚品网和生鲜电商平台迷你生鲜。

《社交电商淘集集已断开连接,宣布破产!》

乐蜂网由知名主持人李静创立,创立之初由于李静自带流量、明星资源以及输出端口,乐蜂网也曾迅速成长并迎来高光时刻。

然而自被唯品会收购以来,李静个人明星光环逐渐淡去,由她所带来的用户和品牌价值也连年走低,乐蜂网黯然离场的命运进入倒计时。

但从另一个角度来说,当年被唯品会收购,可能是乐蜂网最好的结局。以同样在今年死掉的尚品网为对照,乐蜂网的解决其实好得多。

今年5月起,尚品网陆续被曝欠租金、欠工、不发货、退款难等问题。7月30日,尚品网App端和网站贴出公告,表明公司因为融资重组不顺,经营受阻,无法继续为用户提供服务。

这家经营了11年的垂直电商平台,就这样突然宣告了死亡。

事实上,随着电商“红利”时代的结束,没有后台强力支持的垂直电商在各大电商巨头的夹缝中根本难以生存。

生鲜电商亦反映了这个道理。

自2013年以来,每日优鲜、天猫生鲜、盒马鲜生、京东到家、永辉生活、7Fresh、食行生鲜、天天果园、顺丰优选、百果园、易果生鲜、叮咚买菜、本来生活等数十家生鲜电商一个接一个地成立,行业竞争极为激烈。

在这样的背景下,头部之外的玩家日子都不好过。融资遇阻,裁员调整等消息不时传出,有一些则最终停运倒闭,进入死亡名单。呆萝卜、爱鲜蜂、迷你生鲜等即是例子。

2016年前后,在O2O盛行的时代,生鲜市场也在资本的助推下重新焕发生机,尤其在进入2018年后生鲜市场进入爆发期,迎来高光时刻。

短短几年时间里,多元化的模式如垂直平台、前置仓到家、到店自取、社区团购及菜店代运营等多形态的生鲜电商涌入。在不断迭代的过程中,巨头终于按捺不住,苏宁、美团、饿了么纷纷上线自己的生鲜业务,更多的资源以及热钱将这一市场推向新的高潮。

在2018年期间,国内22家生鲜电商总融资120亿元,叮咚买菜仅仅在2018年这一年内就完成了5 轮融资,进入2019年后,包括苏宁、美团等互联网巨头在资本之外,也将更多的资源与流量注入生鲜赛道。其中以“APP端+便民服务站”的模式展开“到家”及“到店”两部分业务不到一年时间时间攻占了上海、北京、武汉、深圳4城,而背靠苏宁小店优势的“苏宁菜场”项目,线半年多时间以来,累计拓展门店已经达350家,目前布局南京、北京、上海三大城市。

在大量的补贴以及巨头平台的推动下,2018年生鲜市场规模已突破千亿,2019年中国生鲜电商市场交易规模突破2500亿元。但现实的是,在生鲜电商4000多家入局者中,4%持平,88%亏损,剩下的7%是巨额亏损,只有1%实现了盈利,大部分仍在烧钱。

当然,更为重要的是,巨头入场后,生鲜市场也迎来了全新的变革,即将原本单一的“买卖生意”上升为各大业务协同的连接器,试图通过产业链资源共享的模式来平衡高昂的生鲜品类运营成本。生鲜的经营模式也进一步迭代。

巨头的激进的一边是中小平台经营愈发苦难,这片蓝海市场也在在2019年末迎来急刹车。11月呆萝卜陷入关店和资金链断裂危机;11月底,社区生鲜电商平台妙生活关闭其在上海的80家门店;进入12月,生鲜暴雷并没有停歇,淘集集宣布破产;吉及鲜宣布融资失败,大量关仓、裁员;上海易果生鲜旗下我厨叫停……

并且进入2019年,资本对生鲜的态度也发生大转变,今年1-3月生鲜电商企业仅融资13笔,融资约3.9亿元,2019的投资金额及数量双双下滑。一系列的负面新闻倒是让生鲜市场再次迎来“高光”时刻,甚至得到各界更加高频的关注。在媒体不断的曝光下,这个千亿市场背后存在的问题也一同被推到台前。

同样的模式也在淘集集身上体现!淘集集于2018年8月上线,其上线2周销售额就突破200万,当年10月就获得A轮融资,融资金额为4200万美元,估值达到2.42亿美元!

所谓“长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上”,资本市场的竞争还在继续,造血能力的强弱才能表示你市场的占有份额,美团买菜饿鲜达等大咖云集,鹿死谁手,犹未可知!

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