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再次推迟,三只松鼠上市,难于上青天?

Tips:本文最后更新于【 2019-06-15 09:59:45 】,某些文章具有时效性,若有错误或已失效,请在下方留言或联系小P君

2012年,创始人章燎原带着5人团队在安徽芜湖的一个小区里,做起了一个淘宝店,迅速成为了全网最火热的坚果炒货品牌,没有之一!

但这个流量大户的上市之路波折太多,麻烦事儿不断!想说上一句“尘埃落定”何其之难!

漫漫上市路

2017年3月,第一次提交申报稿,打算在创业板上市。但在当年10月的上会前夜,三只松鼠突然提出中止IPO审查,当时的说法是签字律师辞职。

解决了“律师辞职”的问题后,三只松鼠二度提交招股说明书。令人意外的是,在12月13日首发上会的前一晚又主动取消了IPO审查。

据当时证券时报的报道,三只松鼠收到匿名邮件,对方自称自媒体团队,要求三只松鼠出资500万元与之“合作”,否则将公开“负面信息”,三只松鼠团队选择了法律维权,从而不得已停止IPO。

不过,也有认为其中止申报与对赌协议有关。各种说法满天飞,但官方并没有给出确切的原因。

2018年6月份,三只松鼠重新申请上市。

2019年5月16日,证监会通过了三只松鼠的上市申请,在拿到A股上市通行证,并且确定IPO时间为6月12日时,6月10日晚11点多,三只松鼠发布的一份投资风险特别公告:IPO的日子将再次被延迟到7月3日。

算上两年前上市关键节点的变数,这一次三只松鼠正好应了“一波三折”这句话。

麻烦事儿不断

在2018年天猫双11的食品类top10榜单上,三只松鼠以6.82亿元销售额排在第一位,第二名是茅台,再往后是竞争者良品铺子和百草味。

可以看出,后起之秀良品铺子和百草味虎视眈眈,加之深陷多起食品诉讼!

2017年8月15日,正处在上市关键期的三只松鼠因食安问题被原国家食药监总局通报,其1批次开心果霉菌超出国家标准1.8倍。

另据三只松鼠招股书显示,2016年7月-2017年6月,三只松鼠因产品保质期标注与食品安全标准不符、产品不符合食品安全标准等问题,先后被7名消费者起诉,涉及产品包括卤藕、雪菊、冻干柠檬片、奶油味瓜子、和田骏枣、鱿鱼丝等。

而事实上,食品安全问题,一直是三只松鼠绕不开的痛。

在去年315上线的新浪旗下消费者服务平台黑猫投诉,至今运营时间并不长。但截至今年5月16日,在黑猫投诉平台上三只松鼠食品安全方面的投诉量共有73起,远远高于其竞争对手。

据媒体报道不完全统计,三只松鼠的产品曝出的问题包括:

2016年2月,一款瓜子被检出甜蜜素含量超标;2016年5月,因在食品中添加药品、生产经营用非食品原料生产食品被罚款。2017年1月,开心果被上海市食品药品检验所检验霉菌超标;2017年8月,开心果再被国家食药监局抽检出开心果霉菌超标。当年10月,安徽省食药监局又通报称,三只松鼠生产不符合食品安全标准的食品、未按规定对采购的食品原料进行检验,被处以5万元行政处罚。

而三只松鼠被投诉最多的,是吃出异物。

除了吃出石头硌牙这种“普通”问题外,还有一些比较“奇葩”。比如锅巴里吃出塑料、水果罐头里吃出虫子、被腰果里的异物割破嘴巴、梅干菜烧饼里吃出一次性手套碎片、香辣小黄鱼吃出胶皮、兰花豆吃出烟头,腰果吃出蟑螂等等,不一而足。

在招股书中显示,仅从2016年年中至2017年8月,三只松鼠被14名消费者起诉。

销售模式问题大爆发

2014-2016年,三只松鼠通过天猫商城实现的销售收入分别占营业收入的78.55%、75.72%和63.69%,连续三年位居天猫商城“零食/坚果/特产”主营类目成交额的第一位。

过度依赖阿里天猫平台,可能会使三只松鼠营收受限。毕竟,随着竞争者的加入,公司市场份额挤压是必然的的事。况且时间已进入2018年,互联网红利期逐渐消失,如果天猫渠道冷却,那么三只松鼠的持续盈利能力将会大打折扣。

这一点,三只松鼠自然很早意识到了。在招股说明书中可以看到,本次IPO募资的一大用途,就是为了拓宽自己的营销渠道。招股书显示,三只松鼠拟募资5.62亿元用于“全渠道营销网络建设项目”,1.27亿元用于“供应链体系升级项目”,7.49亿元用于“物流及分装体系升级项目”,合计拟募资14.37亿元。

除了销售渠道单一的问题,彼时市场也有人指出,三只松鼠的产品种类单一,很容易受到季节性或消费习惯变化影响。

事实也确实如此,招股说明书显示,2014年至2017年上半年,坚果占公司主营业务收入的比重分别为 87.85%、80.44%、69.83%以及 68.51%。由于占比过大,在招股说明书风险提示的部分,三只松鼠自己也写明了营收受季节波动的影响。但是从趋势上来看,三只松鼠零食的营收占比显然在不断提升,从一定程度上降低了营收对季节性需求变化的敏感度。

虽然试着在一些位置开起三只松鼠实体店,小编也进去逛过,但给我的感觉还是有点小贵,跟网店价格有出入,我就不会选在在实体店购买!

小编认为,三只松鼠线上不放松,线下也要做做点调研,两手抓,两手都要硬!

感觉很棒!可以赞赏支持我哟~

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